Patagonia
Americká outdoorová značka, která se stala symbolem odpovědného podnikání. Část zisků dlouhodobě věnuje na ochranu přírody, provozuje program oprav a druhého života oblečení Worn Wear a v roce 2022 zakladatel Yvon Chouinard převedl vlastnictví firmy na trust a neziskové organizace — planeta se stala „jediným akcionářem".
Proč si značky vážíme
Yvon Chouinard začínal jako horolezec, který si sám koval skoby — a když zjistil, že ničí skálu, přestal je prodávat, přestože šlo o většinu obratu. Z téhle zásadovosti vyrostla celá firma: Patagonia spoluzaložila iniciativu 1% for the Planet a programem Worn Wear vede zákazníky k opravování oblečení místo kupování nového.
V září 2022 Chouinard s rodinou převedl vlastnictví firmy na trust a neziskovou organizaci Holdfast Collective — zisky, které firma nepotřebuje reinvestovat, jdou na boj s klimatickou krizí. Oficiální prohlášení firmy zní: „Planeta Země je teď náš jediný akcionář.“
O firemní kultuře postavené na důvěře napsal Chouinard knihu Let My People Go Surfing; česky vyšla jeho Zodpovědná firma (PeopleComm). Právě odsud pochází filozofie „nechte lidi surfovat“ — když jsou vlny, práce počká.
Co se o značce Patagonia píše a říká
Planeta Země jako akcionář. Chouinard se vzdal oděvní značky Patagonia
Co přesně znamená převod firmy na trust a Holdfast Collective.
Přejít na zdroj →Patagonia. Kde se vzal kult, který se zdaleka netýká jen turistů
Příběh značky od kovaných skob po globální kult — zelený dřív, než to bylo cool.
Přejít na zdroj →Patagonia: exkurze do budoucnosti nadnárodních firem (Byznys 101)
Rozbor, proč je Patagonia vzorem odpovědného podnikání.
Přejít na zdroj →Zodpovědná firma — co jsme se naučili za 40 let fungování Patagonie
Chouinardova kniha v češtině o tom, jak podnikat a neničit planetu.
Přejít na zdroj →Patagonia — firma, která dává veškerý svůj zisk na záchranu planety
Osobní pohled na filozofii značky ze série Příběhy z okraje.
Přejít na zdroj →Vlastnictví: Planeta Země je náš jediný akcionář
Oficiální česká stránka o převodu vlastnictví.
Přejít na zdroj →Produkty této značky zatím v katalogu nemáme.
Navštívit web značky →